Qui ne s’est jamais demandé pourquoi les banques étaient ouvertes précisément pendant que nous travaillions, pourquoi il était si difficile de joindre son conseiller, pourquoi les dates de dépôts, de valeur blablabla étaient si incompréhensibles? En bref, qui ne s’est jamais dit que les banques essayaient de nous arnaquer d’une manière ou d’une autre ou se fichaient bien de nous? lol. Qui plus est en temps de crise, les banques n’ayant pas le vent en poupe, il leur fallait une communication un peu plus “proche du client”, un peu plus transparente. Monabanq vient de produire 3 vidéos dans le cadre de leur campagne TV à venir, testée en avant première par quelques bloggers privilégiés (vu sur Veille2com’ de Cyrille Chaudoit)
Ces vidéos reprennent les codes de pas mal de vidéos virales ayant circulé récemment sur le web, film fait à la maison / caméra cachée même si de toutes évidence elle n’est pas cachée m’enfin, avec un des comédiens d’action discrète (Thomas Séraphine) qui s’était déjà illustré dans les pubs BUT. Chaque vidéo illustre une scène que tout client de banque a du vivre au moins une fois sans savoir quoi faire et se sentant très impuissant à ce moment là … (puissant levier des vidéos virales : l’identification est énorme).
Volkwagen est une des rares marques qui suscite à la fois la sympathie et l’intérêt des consommateurs. Cela tient à plusieurs choses évidemment mais entre autres à la mythique coccinelle et aux publicités qui sont toujours décalées ou drôles ou les deux. Bref, attendues en général (du grand public). Alors évidemment j’ai eu envie de retrouver une publicité pour la coccinelle, et elle date !!!! Je n’ai pas été déçue : on m’explique que la voiture en question est tellement résistante qu’elle est quasiment amphibie … et pour pas cher. Le viral avant l’heure …
Beaucoup de campagnes de communication tentent de manière relativement alarmistes de faire prendre conscience de l’impact négatif des activités humaines sur l’environnement. En tant que citoyen et consommateur on se retrouve parfois souvent face au constat sans forcément savoir ce qu’on peut faire facilement, quels petits gestes du quotidien peuvent participer d’une amélioration globale de la relation des humains à la planète terre …
Les brésiliens ont fait preuve de créativité et d’humour pour faire passer un message somme toute simple, rigolo et ultra efficace car extrêmement facile à comprendre. La campagne, commanditée par une société privée à but non lucratif SOS Mata Atlantica, explique qu’en faisant pipi dans sa douche (non ce n’est pas si dégueu oh lalala) on économise ainsi les quelques litres d’eau que l’on aurait dépensés en tirant la chasse d’eau des toilettes … Pas bête, simple et mignon. On aime.
La nouvelle campagne Areva met en scène son engagement dans l’athlétisme via 3 films d’animation et 3 des disciplines clé de l’athlétisme : le lancer, la course et les haies. Dans chaque film on peut voir une personne lambda, comme vous et moi, déployer, sans vraiment le savoir, des aptitudes d’athlète de haut niveau …
La course
Le lancer
Les haies
Annonceur : AREVA
Agence : Euro RSCG&CO
Réalisateur : H5
Production : Addict
Équipe Mikros image
Directeur d’affaires : Jean-Lin Roig
Chef de projet : Sarah Cauchois
Superviseur général : Guillaume Ho
Modeling : François Rimasson, Hélène Gabriel
Modeling / Rendering : Nicolas Guiraud
Rendering / Compositing : Mathias Barday, Luc Martias, Yann Adalbe
Modeling, Set-up, Rendering : Hans Godard
Animationn : Michaël Nauzin, Cédric Nicolas, Renaud Mégange, Damien Climent.
SFX : Mohamed Marouene
Habillage 2D : Jean-Yves Parent & Paul Briault
Flame : Nicolas Vogel
Le grand prix pour ce festival de Cannes 2009 décerné par le collectif endb est la campagne Amnesty ” wake up humans” conçue par Véronique Sels CD Copy: Gregory Ginterdaele, Véronique Sels. AD: Marie-Laure Cliquennois pour l’agence Air Bruxelles paris
Le plus bel exemple de positivisme participatif est démontré grâce à un dispositif ingénieux. Prendre les hommes pour ce qu’ils peuvent être aussi de meilleur. Adieu les culpabilisateurs, Amnesty met en valeur nos convictions, nous sommes tous plus ou moins aptes à défendre les droits de l’homme. Un ensemble d’acteurs piègent de simples citoyens dans leur quotidien afin de réveiller leurs convictions. Cette campagne met à profit nos outils de communication pour le meilleur et laisse rêveur sur les innombrables pouvoirs que nous possédons pour faire avancer les mentalités.
Crise financière, crise de l’audimat TV … Tellement de crises à critiquer, dénoncer, mais avec le sourire et une grande pointe de sarcasme, ça dédramatise et dés-idéalise totalement un monde qui mérite amplement d’être descendu de son piédestal. Comme quoi l’humour et la dérision sont d’excellentes armes anti morosité dans un monde qui va mal, deux petites vidéos parodiques illustrent parfaitement bien cette tendance à la parodie “pédagogique”.
En février 2008, sur un air de Billy Joel parodié, une vidéo assez rigolotte initulée “Wall Street Meltdown” se joue et se fout des dérives qui ont causé la crises des subprimes
Et depuis le 3 juin, une autre vidéo, sur le même principe, se moque en musique de notre cher et tendre milieu publicitaire. Le mieux est de regarder et d’apprécier. (cette vidéo est en revanche un peu longue, le format 9 minutes est un peu dur sur le web)
En décembre, Volkswagen réagit à la crise en sortant trois films publicitaires mettant en scène les ex golden boys en repentance. A la manière des alcooliques anonymes, le trader avoue sa tendance compulsive à la vente de produits financiers. La marque utilise intelligemment la crise financière, un thème qui défraie la chronique, pour mieux glisser son message : “investissez sur les valeurs sûres”. L’humour décapant des spots fait son effet et le constructeur automobile pousse l’idée jusqu’à la création d’un numéro “SOS trading”.
En février 2 autres films poursuivent la série Save the Trader. Le 28 Mai, on découvre alors le clip de la musique Save The trader, réalisé par le tandem Nicolas & Bruno et produit par Bertrand Burgalat du label Tricatel. Dans les célèbres Studios Ferber, une bande de jeunes financiers répondant volontiers aux clichés des salles de marché – costards cravate, mèche blonde, pento, sourire en biais – chante “ouvre ton cœur à un trader”. Le buzz est enclenché, 60.000 vues uniquement sur Dailymotion, en 6 jours. Un site dédié est en route, un album prêt à la vente, sonneries, logos, fonds d’écrans… ils ont la cote.
On pourrait en conclure que le constructeur allemand a simplement joué un bon coup de poker en pariant sur les traders. Mais il faut reconnaître à Volkswagen un grand sens de la cohérence…Ce n’est pas par hasard que la marque automobile a choisi les rouleurs de mécaniques de la City. En pleine crise financière, alors que toutes les entreprises du CAC40 voyaient leur action s’effondrer, une histoire miraculeuse se produisit. L’action de Volkswagen passa de 210 Euros à plus de 1000 Euros en quelques heures! Gagner 350% en deux jours de bourse, qui dit mieux? A l’origine de la success story de l’année : les traders. Ces bourreaux de l’économie, deviennent les héros de Volkswagen: pendant quelques heures le constructeur est propulsé à la plus grosse capitalisation boursière au monde!
Alors, une fois sur le banc des accusés, Volkswagen devait rendre hommage aux stars déchues de la finance, c’est ainsi qu’il leur consacra sa campagne de communication 2009. L’ironie est d’autant plus maligne que, mis à part les banques, le secteur le plus touché par la crise est sans contestation l’automobile.
Subtile mélange des valeurs de la marque, d’un ton autodérisoire, au fait de l’actualité brûlante, Volkswagen crée du divertissement et fait fructifier son capital sympathie.
L’implication du public et particulièrement des internautes dans la création de contenus vidéos a le vent en poupe et est très certainement une tendance de fond plus qu’un épiphénomène. Plateformes de co création, concours de créations publicitaires, tous ces dispositifs participatifs inscrivent le changement dans le rapport entre le public et la communication des marques et des organisations en général. La relation au contenu évolue et se diversifie, le sempiternel “émetteur – récepteur” d’un message totalement contrôlé est terminé. Désormais il faut compter avec le public et son envie de proposer, de dialoguer, de participer etc. Youtube est le diffuseur cette année du concours des jeunes Lions à Cannes. Concours de vidéos publicitaires amateurs. Pour voter c’est ici et il reste 3 jours !!!!
Les participants ont 48h pour tourner et monter un film publicitaire d’une durée d’une minute et entièrement fait depuis un mobile. Le thème du concours est l’action caritative. Oxfam sponsorise le concours et la directive donnée aux créateurs est que les vidéos donnent envie aux gens d’agir pour l’environnement et contre le changement climatique. Le gagnant du concours partira 2 jours à Cannes pour se voir remettre son (petit?) Lion.
Vendredi soir nous vous attendons à partir de 21h au NyClub, 130 rue de Rivoli pour fêter la création de la cellule commando web ENDB chez Elegangz tv. Au programme : diffusion des travaux de réalisateurs que nous aimons et avec qui nous travaillons, rencontre avec les équipes, boissons et musique, que nous consommerons avec modération pour les premières et avec excès pour la seconde
(vu sur Veille2com’ de Cyrille Chaudoit)
Elegangz prod - 8, rue Myrha 75018 Paris T_(33).1.53.41.41.92 F_(33).1.42.05.97.32